本文来自微信公众号“空间秘探”（ID:MESPACE007），作者：ABNData。

3月亚洲（中国）文旅综述

01 全球旅游业发展动态

美国汽车协会（AAA）3月调查报告显示，由美国出发的国际旅游预订量去年来已成长超过200%，国际机票价格也跳涨超过30%，美国旅客预订海外饭店同期也比增加三倍。

英国伦敦是美国旅客最爱的欧洲旅行目的地，旅游预订量去年来暴增近350%。接下来的热门地点依序是：意大利罗马、法国巴黎、爱尔兰都柏林、西班牙巴塞罗那。也有愈来愈多美国人到邻近的加拿大旅行。新冠疫情期间受到重创的邮轮旅行，需求也在增加。由美国以外国际港口出发的邮轮，较去年增加30%，最受美国旅客欢迎的邮轮航程是北欧、加勒比海和地中海。

美国各航空公司喜迎国际旅游热络。美国首家发布上季财报的主要航空公司达美航空（Delta Air），预期今夏国际旅游的预订将创下纪录。达美航空预期营收将比去年同期成长15%~17%。联合航空透露3月国际订位年增15%，因此，今年夏季航班预定增加25%，飞航114座国际城市。

在欧洲大陆，3月份的恢复率达到119%，2月和1月则分别是100%和106%。客源市场（origin markets）方面，中国大陆消费者的回归（2019年占欧洲大陆门店销售额的25%）是强劲复苏的关键，3月份中国大陆的购物恢复率达到49%，2月和1月均为22%。其次做出重要贡献的是美国消费者。3月份恢复率保持在284%，2月的数据为284%，1月为297%。

目的地市场（destination markets）方面，3月所有目的地均出现加速增长，其中希腊（176%）、法国（154%）、西班牙（133%）、瑞士（122%）和意大利（112%）处在复苏前沿。

02 亚太（中国）市场旅游业发展动态

3月15日起，中国大陆恢复海南入境免签、上海邮轮免签、港澳地区外国人组团入境广东免签、东盟旅游团如今广西桂林免签政策。同时，第二批恢复出境团队游的名单也在3月15日生效，试点恢复中国境内旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家（第二批）出境团队旅游和“机票+酒店”业务。

飞猪数据显示，自出入境新政以来，国际机票张数同比去年增长456%。泰国、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、马来西亚、柬埔寨、越南等成为中国游客热门出行目的地，上海、北京、广州、杭州、成都、南京、厦门、青岛等成为中国游客的热门出发地。亚洲旅宿大数据研究院监测显示，从城市来看，3月中国游客旅行的国外城市TOP10分别是曼谷、墨尔本、洛杉矶、米兰、法兰克福、旧金山、奥克兰、基督城、悉尼、迪拜。

3月，亚洲旅游消费也显著提升。海湾合作委员会国家的消费者购物恢复水平依然强劲，尽管斋戒月（Ramadan）已经开始，他们通常不会出去旅行，但3月的数据仍达到264%，2月和1月分别为286%和224%。与此同时，尽管印度尼西亚和马来西亚的购物水平受斋戒月影响出现疲软，但亚洲消费者的复苏依然强劲。3月东南亚购物恢复率达到145%，2月为175%，1月为153%。

受助于旅游的火热，一季度中国旅游行业新增注册企业14.1万余家。截至3月31日，旅游相关企业近463万余家，其中，2023年一季度新增注册企业14.1万余家，与2022年同期相比，上涨11.5%。从地域分布来看，广东以42.8万余家位列区域首位；江苏、贵州分列二、三位，分别拥有42.6万余家以及35.8万余家。

03 文旅集团2022财报分析

3月，各文旅上市企业陆续披露2022年财务业绩。根据ABN监测的35家文旅上市企业的2022年财报和业绩预告，综合分析超过半数以上的上市旅企在2022年出现亏损，19家上市旅企亏损超过1亿元。不过，随着一季度文旅板块的强劲复苏，亏损现状正在逐步转好。

04 文旅集团高管人事变动

3月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有6家文旅企业出现重要人事变动。

大连圣亚总经理毛崴辞职。大连圣亚旅游控股股份有限公司发布公告，宣布公司董事会于3月6日收到公司董事兼总经理毛崴的辞职报告。因个人原因，毛崴申请辞去公司董事、副董事长、总经理职务。此外，3月27日，大连圣亚发布公告称，董事会于近日收到公司董事会秘书庞静女士提交的书面辞职报告，庞静女士因个人原因申请辞去公司董事会秘书职务，辞职报告自送达之日起生效，公司将按照相关规定，尽快完成董事会秘书选聘工作。

海航控股聘任丁国清为副总裁。海航控股发布公告，公司董事会同意聘任丁国清先生担任公司副总裁职务，任期与公司第十届董事会任期一致。因工作调整原因，龚瑞翔先生不再担任公司副总裁职务。

复星国际委任潘东辉为执行董事。复星国际3月发布公告宣布，集团董事会宣布委任潘东辉先生为公司执行董事，于当日起生效。潘东辉，53岁，现任复星国际执行总裁兼首席人力资源官（CHO）。潘东辉于1994年加入复星国际，曾担任复星医药及复星旅文非执行董事及上海复娱文化传播股份有限公司董事。

迪士尼任命新任首席人力资源官。据华特迪士尼公司美国官网，美国当地时间3月13日，华特迪士尼公司发布公告称，首席执行官罗伯特·艾格(Robert A. Iger)宣布任命索尼娅·科尔曼 (Sonia Coleman) 为公司高级执行副总裁兼首席人力资源官，自4月8日起生效。此外，据《纽约时报》、《华尔街日报》和路透社等多家外媒3月29日消息，作为迪士尼削减成本方案的一部分，漫威娱乐董事长艾萨克·珀尔马特（Isaac Perlmutter）已被解雇。现年80岁的珀尔马特当地时间周三接到电话，被告知“漫威娱乐是多余的，将被并入更大的迪士尼业务部门”。

云南旅游聘任李涛、昌盛为公司副总经理，郭春为公司财务总监。云南旅游3月31日晚间发布公告称，因工作变动，李磊女士辞去公司财务总监职务。辞职后，李磊女士不在公司及下属子公司担任任何职务。公司决定聘任李涛先生、昌盛先生为公司副总经理，决定聘任郭春女士为公司财务总监。

桂林旅游聘任訚林、郑宁丽为公司副总裁。公告显示，桂林旅游第七届董事会 2023 年第一次会议于同意桂林旅游董事会聘任訚林、郑宁丽为公司副总裁，聘任王小龙为公司副总裁、财务总监，聘任黄锡军为公司董事会秘书；同意公司董事会指定副总裁訚林代行总裁职权。

05 文旅企业投资股权动态

3月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有7家文旅企业出现投资及股权变动。

一是豫园股份发布定增预案，拟募资不超过80亿元。豫园股份发布2023年度向特定对象发行股票预案，拟募集资金总额不超过80亿元。本次发行对象为不超过35名符合中国证监会规定条件的特定对象，发行股票数量不超过11.7亿股（含本数），同时不超过本次发行前公司总股本的30%。

二是天目湖实控人拟变更为溧阳市政府。天目湖发布公告，公司控股股东孟广才与溧阳城发签署股份转让协议，拟将持有的6.53%公司股份转让给溧阳城发，转让价款3.61亿元，转让价格29.67元/股。此次权益变动完成后，孟广才持股占比19.60%，溧阳城发持股占比26.86%。溧阳城发成为公司控股股东，溧阳市政府成为公司实控人。

三是中国中免拟12.28亿增资中国出国人员服务有限公司。中国中免公布董事会会议决议。会议审议通过《关于投资中国出国人员服务有限公司的议案》，公司以非公开协议方式出资人民币12.28亿元参与中国出国人员服务有限公司的增资。本次交易完成后，中国中免将持有中国出国人员服务有限公司49%的股权，不将其纳入公司合并报表范围。

四是棕榈股份拟出资5.77亿元参设两家公司。棕榈股份发布公告，拟以5.77亿元自有资金对外参设2家有限合伙企业。与“珠海荣兴投资合伙企业(有限合伙)”共同投资设立“广州兴荣大美投资管理有限合伙企业 (有限合伙)”(暂定名)，投资方向主要为寻找与公司主营业务相关(产业链上下游等)的优质投资标的；拟以自有资金出资2.98亿元，与“海南华景投资有限公司”共同投资设立“广州棕景大美投资管理合伙企业(有限合伙)”(暂定名)，主要投向为创新业务战略方向相关的优质项目及资产。

五是金生游乐IPO融资规模降低67%，现拟筹资900万美元。中国游乐园运营商金生游乐降低了其首次公开募股(IPO)筹资规模。该公司目前计划以每股4-5美元的价格发行200万股股票，筹资900万美元。该公司此前曾申请以同样的价格区间发行600万股。按照中值计算，金生游乐的筹资规模将较此前预期减少67%，其IPO流通股目前仅占基本流通股的3.8%。据了解，金生游乐通过其中国经营实体，在中国南方管理和经营着六个游乐园、水上乐园和配套的娱乐设施。该公司的公园共有139个游乐设施和景点，在2022财年，游客总数达240万人次。

六是河南巨象文旅获数千万元融资。河南巨象文旅有限公司宣布完成 A+ 轮数千万元融资，本轮投资由嘉诚智慧文旅基金领投，弘章资本等上一轮老股东跟投。本轮融资将用于文旅夜游研发、市场推广、人才引进等方面。巨象文旅2021年8月于郑州成立，以会议会展、灯光秀、电音节、名星演唱会等于一体的重点打造网红夜经济全产业链综合性文旅产业机构。

七是绿云完成亿元级别融资，投资方为同程旅行旗下基金。3月9日，杭州绿云软件股份有限公司宣布完成D轮融资，金额为1亿元人民币。本轮投资方为海控天程基金，该基金由同程旅行、海控集团及青岛市、区两级引导基金共同发起设立。

3月文旅集团榜单发布及分析

#ABN指数分析#

综述｜2023年3月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳步提升，监测均分达到115.6，113.5，投资人指数稳步提升。

搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是携程、同程旅行、中免、恐龙园、中国旅游集团。本月搜索热度攀升主要集中在战略合作，企业动态、2022年年度财报等三大层面。如恐龙园文旅集团签约南阳市政府，将打造中华恐龙园；中国旅游集团与上海市政府签署战略合作协议；各大上市旅企2022年财报等一度登上垂直搜索热度第一。

媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅增长态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是同程旅行、马蜂窝、携程、鄂旅股份、天目湖。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为战略合作、融资上市、热门赛事等，如天目湖实控人拟变更为溧阳市政府；鄂旅股份冲刺A股；村BA等媒体稿件热度较高。

新媒体指数｜新媒体指数呈平稳上升态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于签约、开业、旅游新模式、各大文旅集团高层人事变动等新闻热搜频繁影响新媒体指数。

投资人指数｜3月，随着出境游的火爆，旅游行业强势复苏进入一波新的高潮，会展也开始逐步复苏，提振投资人信心指数，本月指数继续维持在高值，平均得分为58.83。

#综合分析#

文旅集团加强地方政府合作｜根据亚洲旅宿大数据研究院最新统计，3月多家文旅集团和地方政府或地方国企加强战略合作、签约和投资。

一是岭南控股与龙岩文旅汇金集团签订战略合作协议。岭南控股与龙岩文旅汇金发展集团有限公司签署战略合作协议，双方以红色研学、智慧旅游、酒店（民宿）、餐饮、景区和旅行社等合作为切入点，携手互促高质量发展，打造穗龙对口合作典范。

二是伟光汇通与马关县签约打造兜阳古镇文旅项目。3月22日，马关县与伟光汇通集团签订兜阳古镇文化旅游综合开发项目投资协议。该项目预计投资13亿元，按照国家AAAA级景区标准，通过对马关县地缘文化的梳理、挖掘、提炼、活化，建设特色化文化体验中心、特色文旅体验区及康养度假目的地等综合性文旅产业项目，助力马关城市功能完善、产业整合发展。

三是恐龙园文旅集团签约南阳市政府，将打造中华恐龙园。恐龙园文旅集团与南阳市人民政府签署战略合作框架协议，双方将携手在南阳打造中华恐龙园。助力南阳擦亮“南阳·一个值得三顾的地方”文旅名片，以优质文旅产品供给赋能现代化省域副中心城市建设。

四是四川旅投签约乐高乐园。四川乐高乐园项目合作签约仪式在成都举行，四川省旅投集团、中国化学工程第七建设有限公司、环球盛世文旅发展有限公司三方围绕四川乐高乐园的建设和运营发展正式签约达成战略合作。据悉，目前全球在建的3座乐高乐园都在中国，四川乐高乐园就是其中之一。该项目位于眉山市仁寿县，以打造为四川省文旅新地标为目标，以乐高乐园独有的寓学于乐概念和以乐高积木为核心的游乐体验，为世界各地旅客提供家庭亲子度假目的地。这是全球第一家结合中国文化元素的乐高乐园，在保留国际化标准的同时，将融入四川文化元素。建成后，四川乐高乐园将是中国西部地区的第一座世界级主题乐园，全面升级西南地区的旅游格局。

五是中国旅游集团与上海市政府签署战略合作协议。中国旅游集团发布消息，集团与上海市人民政府在沪签署战略合作协议。双方将围绕深化“五个中心”建设，推动中国旅游集团深度融入上海发展，携手推进重大涉旅项目、酒店业务、旅行服务、邮轮产业等领域的合作，合力推动央地融合高质量发展。

OTA加强出境游供应链布局｜随着出境游迅速回暖，OTA旅企纷纷修复海外供应链。根据携程公布的数据，截止到3月底，携程共上线7205条出境团队及“机票+酒店”打包产品，覆盖印度尼西亚、斯里兰卡、新加坡、泰国、俄罗斯、瑞士等19个国家及中国香港和中国澳门，其BOSS直播日本场活动当日累计GMV突破2300万。

去年4月，飞猪参与全球自驾游平台租租车数千万美元D轮融资。飞猪与租租车完善全球自驾游服务体系，充分利用自身优势为消费者提供一站式的境外自驾游体验。疫情放开后，飞猪举办出境游大促首周销量突破13万件，其中马尔代夫相关活动商品累计成交额首日即突破3000万。

同程主打国内，背靠微信等流量，供应链依托其他企业。去哪儿在酒店、度假和租车等多个供应链体系主要依托携程。

旅企开启IPO模式｜3月，多家旅企在IPO进程中继续保持计划进度。

青都旅游拟在深交所主板上市，募资3.46亿元。成都市青城山都江堰旅游股份有限公司拟在深交所主板上市，募资总金额为3.46亿元，保荐机构为中信建投证券股份有限公司。募集资金拟用于青城前山观光车采购、“悟道青城”文化演艺综合项目、补充流动资金。青都旅游是整合青城前山索道、观光车等优质资产资源，重组成立了“成都市青城山都江堰旅游有限责任公司”，于2017年1月5日正式更名为“成都市青城山都江堰旅游股份有限公司”。公司依托世界文化遗产、国家级“5A”风景名胜区都江堰得天独厚的旅游资源，立足于本地市场，已成为集青城前山索道和观光车业务、都江堰景区与灌县古城观光车业务、景区商业、文旅项目投资开发为一体的综合性旅游公司。

鄂旅股份凭2条索道冲刺A股，拟募资3.78亿元。3月，湖北省鄂旅投旅游发展股份有限公司更新招股书，申请上交所主板上市。鄂旅股份的主营业务是为游客提供景区内客运索道、游客转运、地面缆车服务。现阶段，公司业务分布在恩施大峡谷、通山九宫山、随州大洪山、黄石东方山及襄阳古隆中五个景区。招股书披露，目前鄂旅股份正在运营的索道有两条，分别是恩施大峡谷景区索道和通山九宫山石龙峡索道。此次IPO上市，鄂旅股份也是计划募集资金约3.78亿元，拟将投向“恩施大峡谷女儿湖景区客运索道建设项目”和“恩施清江红花峡客运索道建设项目”，两个项目投资资金金额分别约为2.91亿元和8709.29万元。

音乐节体育节延伸文旅消费链｜随着旅游的强劲复苏，越来越吸引年轻人喜欢的音乐节和体育节正在延伸文旅消费链。

3月5日，中国香港举办Clockenflap（俗称鸡飞）音乐节，这是香港最具代表性的户外音乐及艺术节，也是香港的年度文化盛世，时隔四年重启。据亚洲旅宿大数据研究院不完全统计，今年一季度已有50场音乐节陆续开启宣传推广，预计4-5月将迎来音乐节举办高峰。今年整个大型演出包括音乐节数量预计超过2019年。音乐节对消费的撬动，已引起多地政府的关注。成都针对打造国际音乐之都推出诸多激励政策，高质量发展“音乐+”，力争到2025年，成都音乐及相关产业年产值突破1000亿元。

3月，首届文旅远见城市风格论坛成功举办，途覓主办的论坛还接入艺术及本地生活单元，「世界与故乡」音乐之旅，在青普文化行馆扬州瘦西湖店拉开帷幕。统计发现，很多音乐节开始下沉至三四线城市，江苏扬州、河南安阳、江西婺源、山东枣庄、江苏淮安、四川眉山等地在三四月都已举办或即将举办音乐节。

除了音乐节，体育节也在文旅产业形成破圈效应。3月底，贵州省黔东南州台江县台盘村举办的贵州省第一届“美丽乡村”篮球联赛（俗称“村BA”）总决赛，在3天的时间内，用4场比赛，实现了现场观看超过10万人次，全网关注量近5亿人才的现象级传播。根据同程旅行数据显示，赛事期间，部分用户甚至从外省乘坐高铁或坐飞机前往观赛。3月25日至26日，黔东南旅游热搜热度较上个周末上涨276%，当地景区、用车等订单量也较上个周末大幅上涨，其中景区上涨143%，用车上涨超30%。“村BA”举办期间，适逢黔东南的赏花季节，赛是因为春季赏花经济带来联动效应。

新兴旅游方式点燃城市烟火气｜旅游强劲复苏态势下，一些新兴旅游方式开始逐步流行。今年更是寺庙走下“神坛”的一年。根据亚洲大数据研究院监测，从 1 月 1 日至 3 月 31 日，“寺庙”的搜索指数和综合指数增长迅速，分别同比增长了 623.43% 和 371.56%。而在这些搜索人群之中，18-30 岁的年轻人从占比不到三分之一，增长到了 46.8%，几乎占到一半比例。

3月，年轻人的旅游热点一下子也从之前的“寺庙旅游”转移到“特种兵式旅游”，直接从“佛系”过渡到“卷系”。社交平台上部分博主分享了“30小时往返1300公里游6个景点”、“33小时速游北京，一天转8个景点”的vlog引发了热议，这种“特种兵式旅游”成为社交媒体上的热门话题。

监测发现，“特种兵旅游”直接带火了4月的淄博烧烤。3月以来，为点旺城市“烟火气”，多地鼓励“外摆经济”。上海、杭州、苏州、无锡出台多项政策，鼓励外摆集市，加速城市经济和旅游复苏。

疫情过后，越来越地气的旅游政策和新兴旅游方式正在点燃城市烟火气，促进城市和乡村活力，各地政府和文旅行业应充分重视此类变化，抓住接下来可能出现的各种机遇和风口。。

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