微软与GOOGLE的霸主恩仇录
微软与GOOGLE的霸主恩仇录
微软与GOOGLE的霸主恩仇录 MBAChina 编者按：这是一场巅峰对决。微软与谷歌，一个是软件业的霸主;一个是互联网老大。他们的对决，是关于技术创新的对决，是关于商业模式的对弈，是关于产业趋势的对赌。两家优秀的公司，不同的价值观，不同的策略与路径，演出一部非常好看的商业大戏。
一个意料之中的消息：2月24日，由于三家互联网公司投诉谷歌的搜索服务影响其业务，欧盟已启动了对谷歌的反垄断调查。
这是谷歌第一次正式遭受反垄断的调查，此前已经有很多企业和国家对于谷歌的市场垄断地位表示过担心。
历史总是惊人的相似。成立于1975年的微软也曾陷入反垄断带来的系列麻烦。
谷歌在以一个挑战者的身份与微软战斗时，业界给予的是掌声与欢呼。现在，谷歌已经足够强大，野心也在不断扩大。它不再是一个挑战者，而是一个被挑战者。
反垄断，无论微软还是谷歌，作为产业的“霸主”，都是无可回避的麻烦。
而谷歌面临反垄断的麻烦，使得微软与谷歌的竞争局势也在发生改变。
入口之争：谷歌合围 微软反击
浏览器是微软的大本营，搜索是谷歌的根据地。这两个产品的正面冲突，使得微软与谷歌的恩怨升级。
2010年伊始，谷歌麻烦不断。除了欧盟的反垄断调查，谷歌与欧洲因隐私保护，版本保护以及垄断市场等问题，与欧洲的立法部门、监管部门以及消费者权益保护组织之间的磨擦与冲突不断升级。而谷歌在2月10日推出的新产品——Google Buzz(社交网络服务)，以此向Facebook、Twitter等社交网站发起挑战。但这个产品并没超出预期的惊喜，也没有像以往那样获得网民的追捧。
谷歌的战斗力在下降?自从微软与谷歌互相攻入对方的核心领域之后，战争不再是一边倒向谷歌。
在2005年以前，Google在业界还是一个新秀。业务刚刚走上正轨，谨慎且谦虚。公司联合创始人布林和佩奇在被问到与微软的关系时表示，“Google替代微软的说法是无比荒谬的。”
在此之前，谷歌与微软都在沿着自己的轨道前进。谷歌的目标是互联网霸主，微软则还在享受软件霸主的宝座。他们相互关注，相互警惕，也各领风骚。
浏览器是微软最早涉足互联网的武器。微软自从1995年推出IE浏览器之后就一直垄断市场，把握着用户进入互联网的入口。因为传统的软件业务收入增长非常好，也更没急着考虑互联网的商业模式。
就在这样的迟疑中，谷歌却一飞冲天。从搜索到广告，邮箱、视频、地图、移动服务、手机平台、数字出版、应用软件，谷歌势如破竹，几乎在所有的互联网重要应用上都有布局，与微软的业务也不断形成交叉，并渐显合围之势。#p#分页标题#e#
除了中国和韩国等少数国家，谷歌的搜索广告份额在全球几十个国家的占有率都在90%以上。谷歌的新霸主地位已经形成。
谷歌所做的一切微软尚可容忍，直至谷歌推出Chrome浏览器。随着谷歌搜索对市场的占领，用户互联网的入口也在向搜索转移。当谷歌推出Chrome浏览器时，更是对微软互联网根基的致命攻击。
在那段时间，还有一个令微软动怒的原因，就是谷歌不断地从微软“偷”人才，谷歌甚至在微软华盛顿Redmond总部5英里远的地方设立了办公室，这被外界视为其吸引微软人才的举措。那段时间，微软员工在离职时，人事部门的第一个问题通常是“你要去Google吗?”
从关注到惧怕，微软的斗志终于被谷歌激发出来。
搜索引擎是谷歌的根据地，也是微软向谷歌发起反击时选定的主战场。2009年6月底，微软发布独立品牌——bing搜索，才真正让谷歌感到紧张。
微软CEO鲍尔默在接受媒体采访时曾表示，在搜索业务上还需要做三件事：第一，谷歌是搜索的领头羊，bing需要跑步前进。第二，从战术角度上，需要另辟蹊径，将做一些让对手大吃一惊的事情。第三，努力创新和彻底改造搜索领域，在bing的用户界面上采用和谷歌完全不同的做法。
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