MBA关注：美国迎"黑色星期五" 中国多家电商迎"大考"

MBA关注：美国迎"黑色星期五" 中国多家电商迎"大考" MBAChina 【MBAChina网讯】今年的“黑五”，成为中国电商竞相追逐的又一战场。11月27日，大洋彼岸将迎来一年中最大的线下商业大促“黑色星期五”。在经历双十一的集体狂欢后，这个美国节日如今正在迅*为中国跨境电商竞相追逐的一个新节日。记者获悉，今年天猫国际、苏宁易购、京东、聚美优品、洋码头、亚马逊中国等跨境电商平台，对“黑五”的追逐空前热烈，不仅纷纷完善产品链条满足消费者需求，更越来越重视消费者对品质和诚信的要求。

跨境电商热烈追逐“黑五”

“黑色星期五”(简称“黑五”)的说法起源于美国费城。对老外来说，“黑色星期五”标志着美国节日购物季的开端;而对于中国各大跨境电商来说，今年的黑五则是一场激烈的“期末大考”，无论是线上线下的促销信息，还是铺天盖地的各色广告，都在证明它的火爆程度。

刚与阿里在双十一中厮杀完毕的京东，又加入了本次黑五跨境促销的厮杀中。京东于11月21日启动黑五促销，宣布在人员、备货、仓储、配送等各方面的准备力度都超过双十一，不仅加快跑马圈地速度，完善跨境物流链路，还将在支付环节重点发力。

电商巨头亚马逊则于11月18日正式拉开了黑五海外购物节的大幕，今年着力在“闪购”和移动端两方面发力。据悉，黑五购物节开始的第一周，亚马逊“海外购”日均销售额已达到升级前一周的3倍，并呈现快速增长趋势。

而记者获悉，在20日零点启动黑五的洋码头，最新销售数据显示：大促首日销售商品覆盖35个国家和地区，抢购最多的是轻奢包和服装鞋帽，首日平均客单价达507元，每人至少2单，人均消费超过1000元。

11月24日，苏宁易购旗下海外购事业部也正式吹响号角，在自营的海外购频道推出黑五狂欢活动，并高调打出“直采打假”、“全球免邮”和“爆款闪购”三重武器。

多种手段确保商品质量

据介绍，当下海外购平台主要分为自营和代购两种。商品质量和品牌的真伪，是当前消费者最为关注的问题之一，也是今年各大电商平台发力的重点。记者近日采访发现，今年多家跨境电商平台，在进行初步物流链路、支付环节等前期搭建之后，如何增加更多物流链路，满足消费者更多需求，以及体现买手诚信，成为其工作重点。

苏宁海外购副总经理李亮表示，在苏宁的跨境产品采购体系中，品牌方、总代理和直采的比例是15%：35%：50%，“依靠在美国、日本和中国香港的自有供应链团队，我们可以保证海外货源的产品供应链条完整溯源，因此我们有责任在黑五这样一个节点发出‘打假保真’的呼声。”

而京东全球购在半年时间内，相继上线法国、韩国、日本、澳洲、美国、德国等多个区域特色馆，本月中旬再下一城，京东全球购与加拿大新永安集团、加拿大食品进出口公司分别签署战略合作协议，共同致力于在中国市场推广加拿大产品。资料显示，加拿大食品进出口公司是一家总部位于多伦多的跨境电商，其纯天然、健康的本土食品将可让中国消费者直接受益。而加拿大新永安集团是一家根植于北美的国际性食品、消费品设计、生产、贸易和服务公司，正在京东全球购平台上筹备开店事宜。

洋码头则宣布对源头商家与买手的入驻严格把关，目前平台上2万多名买手与数千商家都经历了严格的认证标准审核，强化商家溯源管理，增强对货源的监管力度，从源头上保证消费者购买到的商品100%为海外正品，保证货源渠道的纯正。另一方面，通过官方物流贝海国际的“海外直邮”服务支持，确保商品从海外到国内各个运输段的封闭性，真正给消费者吃了一颗定心丸。

不过，在各大电商平台的宣传重点中，“价格”仍是最吸引消费者眼球的利器。多个电商平台相继爆出的爆款清单，引得人们争相在微信朋友圈转发。以苏宁易购为例，11月24日，苏宁海外购便抢先晒出一张爆款产品清单，清单中罗列了部分本次黑五活动期间即将登场的爆款产品和相应的折扣力度，其中既有Kate Spade、Tory Burch、ARMANI等轻奢品牌新品，也包括倩碧、雅诗兰黛的圣诞、黑五礼盒等美妆及微软Surface Pro 4等新品。记者发现，清单上绝大多数爆品标注的折后价均接近半价。

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