MBA案例腾讯移动游戏平台如何影响手游市场

MBA案例：腾讯移动游戏平台如何影响手游市场

MBA案例：腾讯移动游戏平台如何影响手游市场 MBAChina 　　MBA中国网讯 有消息称腾讯其游戏平台发布的《天天酷跑》游戏月收入已过亿元，成为国内第一款月收入破亿的移动游戏。

自9月16日上线后，一天内登上了苹果App Store畅销榜第一位，创下了腾讯移动游戏平台上首个占据畅销榜首位的游戏应用纪录。并且在上线第一天的收入就已经突破500万元，并在最初半个月时间内保持了该日均收入记录，目前该游戏的日峰值收入约700万元左右。那么移动游戏平台又将如何影响手游市场?

一、腾讯移动游戏社交平台助力天天酷跑

6月腾讯移动游戏平台将正式发布，全面整合腾讯各移动平台资源，包括微信、手机QQ、手机QQ空间等，统一管理和运营，协助合作伙伴打造移动游戏精品。首批在平台上运行的游戏是社交类游戏，同时腾讯总裁刘炽平讲到借助腾讯移动游戏社交平台对产品独特的“关键路径”拉动作用。

腾讯移动游戏整个成果非常、非常巨大，注册量非常高，DAU 非常高，不得不说移动游戏社交平台是推动腾讯移动游戏成功非常重要的一步。其平台包含了微信、手机QQ、QQ游戏、手机QQ空间、应用宝，从社交应用、到下载市场、垂直游戏平台腾讯互娱进行了一个统一的整合。笔者认为天天酷跑能够在短时间内做到月入过亿一方面拥有近4亿用户的微信是腾讯移动游戏新平台中的核心主力，其次加上手机QQ、QQ空间等腾讯移动产品的大力宣传和推广。必然会带来用户、付费规模翻倍的效应。

二、国内手游渠道地位定受腾讯的挑战

随着腾讯移动游戏社交助力天天酷跑成功后，以前iOS看91，安卓看360，虽然这样的判断未必准确，但也侧面揭示了国内手游渠道的地位。此外，UC、小米以及当乐等渠道，未来也都面临着“腾讯移动游戏平台”的竞争。除了手中的数亿用户以外，腾讯还未公布的平台分成比例也影响着“腾讯移动游戏平台”的竞争力。据了解负责该游戏平台的互娱部门计划在今年下半年签约近50款的第三方游戏，其中国内的合作游戏占绝大多数。

越来越多的手游开发者想入驻移动游戏社交平台，那么国内手游渠道商的地位将发生改变。如果手游渠道商在用户数和资本上均没有足够的实力，在面对大的渠道商和腾讯的双面夹击下被淘汰。

三、国内手游营销将趋向于“腾讯化”

游戏接入移动游戏社交平台以后，首先可以通过自营销来推广，例如邀请平台内的好友下载游戏，好友就会在平台内收到消息然后就可以直接下载，这种传播完全在平台内部进行，不存在任何障碍，用户分享的游戏内容，也可以在平台内直接展示给好友，不像过去手游玩家分享内容到微博，一部分用户还能需要经过移动端-PC端-移动端这个过程才能下载到游戏。其次越来越多的手游企业在开通微信公众平台，通过一系列的活动吸引粉丝关注微信。实现在微信里面推广、运营、客服等营销化工作。

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