MBA营销新一代iPhone如何拯救苹果
MBA营销：新一代iPhone如何拯救苹果
MBA营销：新一代iPhone如何拯救苹果 MBAChina 【MBAChina网讯】苹果公司预计将于9月9日发布最新款手机iPhone 6s(或iPhone 7)，在过去一周经历股价震荡的投资者们理应松一口气。尽管首席执行官蒂姆?库克信誓旦旦地声称，中国的经济困境不会对这家科技巨头的销量造成负面影响，但就在几周前，苹果股价依然低于115美元，即便是在上周四股市强劲反弹之后依然如此，远低于52周以来的最高点134.54美元。
至少，来自市场的某些惩罚似乎就是专门冲着苹果来的。投资者有许多理由为这家公司担心，比如中国智能手机厂商的低价竞争，Apple Music和Apple Pay的吸引力十分有限，等等。
有鉴于此，投资者能否重拾信心，新款iPhone的表现至关重要。基于以下几个原因，它很可能会不负所望。
这款手机拥有远超前几代产品的1200万像素摄像头、4K视频录制功能、更快的处理速度、更长的电池续航时间(据Tech Insider引用的多项调研显示，用户认为这一点极为重要)、类似Apple Watch和安卓手机的动态墙纸。这款手机能识别较差的Wi-Fi网络信号，并在这类环境中自动切换至蜂窝网络。这代手机的Wi-Fi通话功能还支持AT&T的网络，此前仅限于T-Mobile。
不过该手机最重要的新特色还是压感触控(force touch)，这项技术能让设备识别用户的轻度和重度触屏，并为它们分配不同的功能。它目前已经在Apple Watch和Macbook上实现了。一旦该技术应用于新款iPhone上，就可能成为一项王牌特色，使其在操作简便性和功能实用性方面远远甩开前几代产品。
增强用户体验一直是苹果成功的不二法门，而新款机型和压感触控特色就能做到这一点。压感触控这项技术足够新颖，能让用户有动力替换现有机型，在苹果的重要市场中国，这是提高销量的一大因素。压感触控还能帮助苹果维持其在亚洲市场的地位，据说中国的竞争对手华为即将在智能手机上推出类似功能。
另一个因素也可能成为苹果一大利好。诚然，在iPhone 6大获成功之后，苹果公司的业绩或许很难再上一层楼。不过，无线网络运营商提供的新设备分期付款计划也许会鼓励用户购买新iPhone。越来越多的AT&T和威瑞森的顾客都开始选择这类计划。这些计划不会把他们束缚在两年的合约中，可以让他们尽早升级手机。
斯坦福?伯恩斯坦公司分析师托尼?萨克纳西预计，大约有1490万美国用户可以在今年年底前升级手机。而据《华尔街日报》所述，去年秋天iPhone 6发布时，这一数值是530万。
最后，尽管苹果在全球智能手机销量上仍然不及三星，后者的销量在2015年第二季度有所下滑。研究公司高德纳的数据显示，苹果的市场占有率从去年的12.2%上升到14.6%，而三星从26.2%下降到21.5%。在中国，苹果的iPhone销量上季度大涨68%，达到1190万部。这充分证明，尽管中国市场充满挑战，苹果依然能够披荆斩棘，高歌猛进。高德纳研究总监安舒尔?古普塔表示：“苹果是一个大品牌，人们真的很认同它的地位。这也是一个让许多人梦寐以求的品牌，很多中国顾客都希望有朝一日能拥有一部iPhone。”
不过这里也要提个醒。苹果的新产品总是被吹得天花乱坠，但这些预言并不是总能实现。最终发布的产品究竟有多好，以及有多少人愿意买单，还需拭目以待。此外，就想上个季度一样，分析师的预计也可能过高，华尔街最终可能以失望告终。
尽管如此，由于投资者不断对苹果股价施压，新款iPhone的重要性不言而喻，我们可以肯定苹果会严肃对待这次特别的发布会。9月9日的确是令人期待的一天。
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