农夫山泉水源被指严重污染恐致行业全军覆灭

农夫山泉水源被指严重污染 恐致行业全军覆灭

农夫山泉水源被指严重污染 恐致行业全军覆灭 MBAChina 康师傅刚走出“水源门” 农夫山泉又陷入了水源危机

千岛湖水只适合作工业用水？

夏天到了，“水战”不仅在价格方面体现，瓶装水行业的“口水战”也开始打响。就在去年康师傅矿物质水遭遇“水源门”之后，近日在国内瓶装水销量三甲之列的农夫山泉也被爆出水源问题。而水源正是农夫山泉的王牌。

业内人士告诉《南方日报》记者，水行业内水种水源地争论历来已久，瓶装饮用水行业已经进入了“微利时代”，一次不正当的竞争行为将给饮用水企业造成致命的影响。

康师傅“水源门”黑手疑似农夫山泉

日前有媒体报道，康师傅离职高层爆料称，去年康师傅“水源门”事件突然在全国各大媒体热炒起来，策划者是竞争对手农夫山泉。

据了解，去年7月24日起，一篇名为《康师傅：你的优质水源在哪里？》的网络文章在天涯论坛披露，作者称潜入康师傅杭州水厂后发现“康师傅矿物质水是自来水”。该文章发布后38小时之内，共有452篇帖子。在随后很短的时间内，关于康师傅的负面消息或从网络或从其他渠道开始，从水源延伸到产地、商标标注、pH值高低、商业道德，一夜之间突然全面爆发。据不完全统计，此事件所引发的转载及评论超过1000篇，而网络阅读量上亿。随着事态的不断升级，深陷“水源门”的康师傅终于扛不住了，于9月2日“公开道歉”，并作出停播广告、更换产品外包装等行动。

当时有传言指出，挑起该事端的幕后之手是农夫山泉。而此时农夫山泉称，此事纯属捏造，否认了这一猜测。

调查公司AC尼尔森公布的“2008年12月最新零研报告”显示，康师傅的市场占有率——— 按销售额计算，从2007年的18.1%跌至2008年的17.7%，成为行业第二。据康师傅控股日前公布的年报，自遭受“水源门”攻击后，半年内矿物质水业务由盈利变成数千万元的严重亏损。

康师傅控股广州顶津食品有限公司相关负责人日前对记者透露，目前就康师傅矿物质水来说，主要的动作就是针对“水源门”做出澄清，另一方面则是通过促销等方式进行。根据康师傅第一季度财报显示，矿物质水的销量已经逐步回稳，期内销售额较去年同期上升45.74%。但业内指出，数据回升的背后是康师傅以低价促销作为开路先锋的。

农夫山泉水源遭质疑

就在康师傅矿物质水逐渐走出“水源门”影响的时候，老对手农夫山泉也陷入了水源危机。就在康师傅离职高层爆出农夫山泉是“水源门”幕后推手的同一篇报道中指出，据中国环境监测总站公布的最新(2009年3月19日)一期《中国地表水水质月报》，千岛湖——— 农夫山泉的水源地之一，今年1月份的水质已被列入第Ⅳ类。根据国家环保部的分类，地表水共分为五类。从被污染程度的轻重，从Ⅰ到Ⅴ。Ⅳ类地表水主要适用于一般工业用水及人体非直接接触的娱乐用水区。也就是说，千岛湖的水只能作为工业用水，即便要作娱乐用水也不能和人体接触。#p#分页标题#e#

向来以提供优质水源作为王牌宣传的农夫山泉在其长板上受到质疑。对此，养生堂(农夫山泉的控股公司)公关部有关负责人不愿多谈，仅表示，农夫山泉主要的水源地：千岛湖、长白山、丹江口和万绿湖目前水质情况良好，其中千岛湖和丹江口均属于“贫营养水源”。(贫营养水源自然或人为进入的污染物的量较少，阳光可以从湖面富光层一直照射到湖底贫光层，使贫光层也能进行光合作用，从湖面到湖底都可保持高浓度的溶解氧，湖水呈淡蓝或淡绿色，透明度高，可以作为生活和工业用水。)

该公司向记者提供了一份今年6月4日公布的《淳安县2008年度环境质量公报》。在该公报的第二部分“水环境质量”中提到：2008年，千岛湖总体水质符合《地表水环境质量标准》(GB3838-2002)I类标准，整体水质良好且基本保持稳定。从监测的24项定类指标看，汞、砷、铜、锌、六价铬、挥发酚、氰化物、石油类8项指标未检出，影响水质的主要指标为总氮和总磷。

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