南非世界杯引爆体育营销争霸
南非世界杯引爆体育营销“争霸”
南非世界杯引爆体育营销“争霸” MBAChina 南非世界杯真的要来了，从奥运会后一直萎靡不振的运动品牌们终于等来了重生的阳光。如果说任何地方都存在商业竞争的话，南非世界杯自然成为全球体育品牌“争食”的对象。很显然，把南非世界杯比喻为一个巨大的赌局一点也不过。
悉数众多体育品牌供应商后，我们发现，残留在人们视线内的传统选择仍是“老三样”：阿迪达斯、耐克和彪马。2006年的德国，在意大利捧得“大力神杯”后，其赞助商彪马公司凭借业绩一路攀升的良好态势，将公司业务发挥至极致，风光一时羡煞旁人，但此后的一蹶不振更令人暗自神伤。而对于阿迪达斯和耐克来说，同一历史背景下的两个品牌，其中太多的商业演变发人深思，留给后人去评述。
饕餮盛宴
在2010年南非世界杯倒计时100天之际，四年一度的足球盛宴首次登陆遥远而神秘的非洲大陆，手握“门票”的32支国际劲旅，迎来了各自赞助商量身打造的最新款“战袍”。
阿迪达斯赞助的球队数量自然最多，其中不乏有法国、阿根廷、德国、西班牙这样的夺标热门，还有尼日利亚、斯洛伐克和墨西哥，这样极具潜力和实力的球队，如果被世人看好的西班牙成为既法国之后，第二支双料冠军，那么“阿迪王”的地位将更加巩固。
继阿迪达斯之后，世界第二大体育赞助商——耐克更是竭尽全力，希望在这次世界杯上击败“死敌”。除赞助原有荷兰、葡萄牙、巴西等队外，又将斯洛文尼亚、塞尔维亚这样的世界杯新军招入账下。2月24日，耐克公司在伦敦统一发布旗下赞助球队球衣，“无冕之王”荷兰，拥有C罗的葡萄牙以及“永远王者”巴西队，都成为耐克笃定的希望。
彪马在本届世界杯中，除一如既往的支持意大利外，公司更是赞助了除南非和尼日利亚外所有的非洲球队，在非洲的地盘上，彪马希望“笼络”主场球队，但我们担心他们的成绩和表现恐怕会令人失望。
与其他28只球队相比，2010南非世界杯更有四支球队“独树一帜”，各是四家赞助商的代表。本土品牌茵宝赞助了卡佩罗带领下的英格兰;国际足坛神秘之旅——朝鲜更签约了中国本土运动品牌鸿星尔克;中北美的洪都拉斯选择了西班牙Joma，"狭长之国"智利则签约了Brooks。
32强捉对厮杀，一场没有硝烟的战争正在旷野的非洲大陆上空酝酿，我们充满期待!
两大阵营
1928年，当创始人阿道夫·达斯勒为参加阿姆斯特丹奥运会的运动员缝制第一双运动鞋开始，阿迪达斯的历史就与奥运会紧密地联系在一起。阿迪达斯营销的重心更偏向于大型全球体育比赛、体育组织和团队，与偏重于赞助运动员个人的耐克所不同的是，阿迪达斯将自己与最激动人心的盛会联系在一起。除了世界大赛外，阿迪达斯还赞助世界各地的国家队和地区队。#p#分页标题#e#
依靠这一套营销模式，阿迪达斯在20世纪60-70年代可谓一枝独秀。但是进入70年代，公司没有意识到平民运动已经成为一种潮流，仍专注于专业运动鞋的设计制造。由于对销售预期和对市场竞争状况的低估，阿迪达斯地位受到了挑战，最终在上个世纪70年代后期被耐克赶超。
耐克起源于1962年，由菲尔·耐特首创，最初命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为耐克。从那时起，耐克就从一家以产品导向的公司逐渐转变为以市场为导向的体育用品公司。
生产环节上，上个世纪70年代以后，耐克开始把更多的制造环节外包给亚洲国家。一来获得丰厚的廉价劳动力资源，并从供应商手中拿到大量折扣;同时，这种“期货”下单模式从渠道环节为耐克将库存量减少到最小，且缩短存货周期。80年代，专业运动员像英雄一样被崇拜的潮流风影响了耐克，公司投入大量资金，聘请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言，采取金字塔形推广战略。
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