一夜风靡全球：林书豪如何造富一圈美国人

一夜风靡全球：林书豪如何造富一圈美国人 MBAChina 　　林书豪就是火了，在中国更是火得“乱七八糟”。因为他是1977年以来，美国职业篮球联赛(NBA)中前4场首发比赛总得分最高的球员；因为他在球队连胜路上保持的自信、锐气和领袖风采；更因为他是黄皮肤的华裔——这也惹得美国黑人评论员不无辛酸地表示：篮球运动上，白人取代了犹太人，我们取代了白人，现在，亚裔要取代我们了。

他的出现，填补了姚明留下的空白。而不论是球迷还是商业市场，在漫长的空白中积累的饥渴一夜间爆发。

女球迷们看中的可不仅仅是林书豪本人，毕竟，在拥有“点石成金”的超能力之前，他在这个世界上已经存在23年多了。

NBA乃至整个美国都意识到，与其放宽旅游签证让中国人赴美购物，或者拍《功夫熊猫》续集赚中国人的票房，不如捧起一个林书豪更能让人民币源源不断流入美国。

NBA 纽约尼克斯收益大增

2500万~5000万美元

2月5日，在尼克斯队战胜网队的比赛中，林书豪贡献了25分。从那一刻起，麦迪逊花园广场公司(MSG)的股票一周内上涨6个百分点，公司市值增加了1.39亿美元。尼克斯约占MSG总收入的20%，也就是说，尼克斯的收入新增了约2800万美元。

“林书豪的横空出世，是刺激MSG近期股价上涨的决定性因素。林书豪的耀眼表现，直接提升了MSG的相关业务，如球票价格、球衣销量、电视转播权、球场广告位等，并使尼克斯获得了强大而广泛的影响力，这对其开发亚太地区，特别是中国市场业务非常有利。至少在林目前的竞技状态下如此。”雪球分析师刘志超对《中国经济周刊》表示。

据美国《福布斯》杂志报道称，尼克斯2010/11赛季的收益为2.44亿美元，如果林书豪一直保持主力位置的话，尼克斯下赛季的收入可能达到2.75亿~3亿美元。

ESPN 网络广告+电视转播费

2亿元人民币+1320万美元×？

受到“林氏效应”的影响，尼克斯队的收视率比上赛季提升了66%。这下子，让没有转播NBA的媒体急眼了。

舒德伟表示，NBA正在同一些中文电视台以及网络门户合作，以增加纽约尼克斯队比赛的转播次数。目前NBA的对外报价是平均每场的转播费为40万美元，本赛季尼克斯队还剩下33场常规赛，也就是说，任何一家电视台如果想购买剩余常规赛的转播权，就需要支付1320万美元左右。

据业内人士透露，聪明的早已以8000多万元人民币的价格买断了2014年以前的NBA全部赛事转播权。央视由于此前购买的套餐里不包括尼克斯队的比赛，目前正在和NBA讨论签署一份补充协议。

网络点击量骤升也让NBA尝到不少甜头。林书豪蹿红，NBA中国官方网站的总点击量比上一赛季上涨了43%。业内人士推算，NBA这种垂直网站每年做到5亿元人民币收入没问题。林书豪为其带来43%的点击率，意味着可以增加2亿元以上的年广告收入。

特许商品和私人用品持有者

相册，球衣，短裤还有无数双鞋要卖疯了

最近一个月，尼克斯队在NBA官网商店和纽约第五大道实体店的球衣销量排名第一。销量同期上涨将近200%。NBA十大热销商品中，五件和尼克斯队有关。

淘宝上的“林书豪”相关产品平均售价在100~500元。“林书豪的球衣要提前半个月订购哦。”一位淘宝美国代购卖家告诉记者。

虽然NBA在中国只开设了两家专卖店，但它也通过国内6700家阿迪达斯门店以及网上商店销售官方特许商品。阿迪达斯CEO 海纳尔表示，已开始生产尼克斯队队服，将在全中国铺货。

刚刚和林续约的耐克迅速宣布：将推出“林疯狂”限量版球鞋。目前，“乔丹鞋”占据了耐克总销量的5%，如果“林疯狂”能够热卖，按其去年在华20.6亿美元收入的5%计算，意味着一个超过1亿美元的“鞋”市场诞生。

林书豪的私人用品更是卖出天价。2月22日，慈善机构以42388美元高价将林书豪首发对抗湖人队时穿的球衣拍出。他的球员交易卡最贵的炒到6000多美元。一本有林书豪照片和签名的初中年册成交价高达5000美元。就连他对战新泽西网队前在队友家借睡的沙发都有球迷愿意花5万美元买下。

域名、商标持有者

26万，500万，1亿？

只有商标和域名，中国人也许有机会反赚到美国人的钞票。

林书豪第一时间在美国提交了对“林疯狂”商标使用权的申请，但他却忽略了中国人的商业头脑。

在地球这一端，相关的商标和域名此时都被卖出了天价。2月18日，林书豪拼音(www.linshuhao.com)的域名已经被抢注，并在网上竞拍，竞拍价格竟然已经超过了26万元人民币。

和商标的价格相比，26万元的域名并不算贵。“林书豪”商标早在两年前就被一个叫虞敏洁的商人抢注，此人还持有“易建联”商标。而虞敏洁对媒体表示，目前她转让商标的心理价位是500万元人民币，据美国《福布斯》评估，“林书豪”这三个字的价值约为1亿元人民币。不知道林书豪会不会想要掏钱把自己的名字买回来？

餐饮老板

姓“林”的汉堡、鸡翅和巧克力

纽约众多餐馆都把握住了“林氏热潮”，推出了以林书豪命名的中式菜品。

一位纽约的中国留学生告诉《中国经济周刊》，麦迪逊花园广场体育馆(尼克斯队主场体育馆)附近的一家快餐店，已成了华人们趋之若鹜的场所，仅仅因为它推出了一系列以林书豪命名的产品，其中包括“林氏汉堡”和“林氏辣鸡翅”。“我们中国留学生最近都纷纷呼朋引伴，去这家餐厅尝新鲜。我去的时候排了半小时队才进去，里面的客人大多是东方面孔。”

留学生还表示，曾在市场上见过以“林书豪”命名的点心和巧克力，她还买了一些准备带回国送给朋友。

好莱坞

票房应该不会少于 《功夫熊猫》

好莱坞显然也要分一杯羹。目前，以林书豪的故事为蓝本的电影已经投入制作，充分呈现一个华裔少年实现美国梦的奋斗历程，很像一个真人版的《功夫熊猫》。当年《功夫熊猫》在中国的票房超过了4亿元人民币，《功夫熊猫2》则突破了6亿元。那么，好莱坞能从这位“NBA功夫熊猫”中赚多少人民币？

人人都爱林书豪

今年23岁的林书豪出生于美国，父母是1977年移民美国的祖籍福建的台湾人。在学校期间，他曾经带领校队拿下加州的高中联赛冠军。林书豪优异的表现很快吸引了哈佛大学教练的注意。毕业前这段时间，他获得了总得分1483分、487个篮板、406次助攻、225个抢断的骄人战绩，并且进入金州勇士队，成为自1953年以来首位进入NBA的哈佛大学学生，也是首位进入NBA的美籍华裔球员。林书豪之前3年NBA生涯并不顺利。2010/11赛季，他曾经3次被勇士队下放，于2011年12月9日被正式炒鱿鱼。3天后，林书豪被招入火箭队，但不到两周，他又被踢出了队伍。最终，他于2011年12月27日被正闹控卫荒的纽约尼克斯队认领。今年在尼克斯队，林书豪终于爆发了。

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