一季度巨亏300亿？格力电器紧急澄清：只是收入未达预期！60亿回购举行中

而在直播气概上，董明珠也稍显高冷，与不雅众鲜少互动，与当前“高声叫嚣”的直播带货模式气概迥异。

格力电器的澄清通告显示，近日，公司关注到有关媒体公布了涉及公司一季度业绩的报道，例如：题为《董明珠：一季度亏300亿，但格力不裁人》的报道称：“4月24日，董明珠在接管新华社采访时称，格力电器第一季度吃亏超过300个亿，但对峙不裁人”；题为《格力一季度亏300亿电器根基上一个月都没有贩卖》的报道中提到：“根据最新动静称，格力一季度亏300亿，吃亏程度很大年夜，不怎么抱负”。相关报道与事实不符，易对投资者造成误导。

4月12日，格力电器通告，公司拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，资金总额不低于30亿元且不超过60亿元；回购股份价钱不超过70元/股，回购股份将用于员工持股规划或者股权激励。据公开信息，这是格力电器历史上首次回购。

同日，罗永浩也在抖音直播间举行“半价”带货勾当，商品多为零食、音响、移动电源等日化、3C品类。抖新数据显示，罗永浩的第四场直播在两个小时20分内带货约36.06万件，总贩卖额约为3119.9万元，凌驾董明珠带货总额的百倍。

于是，周末期间，多篇新闻报道对此举行“解读”，称格力电器一季度吃亏300亿。这也直接导致格力电器于周日晚间公布澄清通告。

直接原因是董明珠在直播中的一句话激发了社会误解，即“格力电器一季度亏300多个亿”，被媒体解读为“吃亏”，但其实是“贩卖额有所减少”。格力电器在澄清通告中再次重申一季度业绩，归母净利润13.3亿元-17.1亿元，同比下滑70%至77%。

推出60亿元回购规划，系史上首次

具体产生了什么事呢？时间要往前推两天，4月24日晚间，董明珠在抖音上举行了首次直播，向不雅众介绍格力总部、旗下产品，顺带卖货。直播期间，董明珠提到，“……本年的疫情产生，跳动外汇，我们格力一下一季度少了300亿”；直播结束后，董明珠接管新华社采访时提到“我们在一季度也是丧失比力大年夜，我们丧失了300多亿的贩卖，按照我们原来的预期方针，本年整体来说现在已经少了300多亿。”

受疫情影响，多位“商界大年夜佬”都起头测验考试“直播带货”，但一直以来以“快人快语”著称的董明珠，公然更加与众不同。

同时，与其他直播抛出“跳楼价”、“大年夜甩卖”等促销勾当相比，董明珠直播没有给出任何扣头优惠，乃至有货色价钱比线上平台更贵。董明珠直播期间，在购物车中上架的38件格力商品，涵盖了从主营的空调到洗衣机、冰箱、智能门锁等，价钱从低至139元的充电宝到高如12000元的新冠气氛净化器均有涉及，销量最多的是139元的充电宝，而17款商品销量为零。

格力电器一季度到底业绩若何呢？在4月15日，该公司便公布了《一季度业绩预告》，营收为207亿元-229亿元，较去年同期的410亿元最多下滑49.5%；归母净利润13.3亿元-17.1亿元，同比下滑70%至77%。

值得注意的是，受疫情影响，格力电器的股票价钱在本年1月9日盘中创下70.56元/股的近期新高后便一路震荡下跌，至3月19日股价一度下探至48.40元/股，在回购规划推出前的3个月时间，股价下跌超过20%。从4月13日至4月24日，格力电器股价整体股价实现一定上涨，最高价到达57.60元/股。

近期，由于受疫情影响，多家企业大年夜佬不惜“放低姿态”加入直播行列，此前，携程董事局主席梁建章乃至古装带货，网友直呼“大年夜佬太拼”。

再回到自带网红效应的“董阿姨”于上周五的“直播首秀”，并惨遭“翻车”事件。除了她敷衍公司业绩的表述激发社会误解之外，这场被市场满怀等候的“卖货直播”竟然只收到23.25万元的“战绩”。

董明珠直播卖货惨遭“翻车”

除了为上市公司带来了信息披露的麻烦，董明珠上周五的直播效果也广受诟病，“页面卡顿”、“有产品直播价钱比电商平台售价还贵”……都成了全平易近吐槽的对象，但是或许敷衍董明珠来说，这原本就是一场“别有用心不在酒”的直播。

与此同时，代表经销商利益的河北京海担保投资有限公司持有格力电器8.91%的股权，董明珠持有格力电器0.73%的股权，两者控制了格力9.64%的股权。若再加上此次回购部门，持股比例有望超过11%。

格力紧急澄清，一季度未吃亏300亿

其实，董阿姨这场直播有一个良好的初步。开播后的10分钟内，董明珠的直播一度成为抖音小时榜关注第一。但随后，格力的直播间近半时间页面卡、声音画面不竭重复。网友乃至在评论区直接留言，“格力总部用的是3G网络吗？”

搭乘直播带货的快车，格力电器董事长董明珠于上周五晚举行了首次直播。和预想不同的是，自带流量的“董阿姨”不仅没有直播“大年夜卖”，而且还“因言生祸”，直接导致周日晚间，公司公布紧急澄清通告。

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