解决“卡嗓子”问题，讲好中国故事

——2023中国新媒体大会系列评之四

湖南日报全媒体评论员 欧阳金雨

“在当下，我们不仅面临技术领域‘卡脖子’的窘境，也面临传媒话语‘卡嗓子’的困境。要解决‘卡嗓子’的难题，离不开中国故事的创新讲述”，2023中国新媒体大会国际传播论坛上嘉宾的一席话，引发媒体同仁诸多思考。

习近平总书记在党的二十大报告中提出，要“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。与总书记的要求相比，我们在国际上的声音还不够大，被人“卡嗓子”、有理说不出、说了传不开的局面还没有得到根本性改变。

本届新媒体年会的论坛上，各主流媒体介绍的实践探索、经验总结，提供了讲好中国故事的方法论。比如“借嘴说话”。知华爱华护华的外籍人士，是讲好中国故事的一支重要力量。《出海记》《我的青春在丝路》《坐上火车去老挝》等一批湖南本土新媒体作品，都不约而同邀请外籍人士出镜讲故事。外籍人士“联接中外”的独特视角和表达，让故事的讲述更容易被海外用户接受。

再比如“个人叙事”模式。普通个体讲述的故事往往是对日常生活的解构，真实、随性、多样，更容易得到海外网友的情感共鸣与理解认同。长沙伢子制作的“臭豆腐”视频在Facebook出圈;贵州农民录制的“村BA”总决赛视频被外媒拿来与美国NBA进行对比。近年来，各显神通的个体叙事方式，实现了与海外网友更多的趣味连接、价值连接、情感连接，在“全球传播”中崭露头角。

还有面向“海外Z世代”的个性化、圈层化传播。研究显示，“Z世代”经常使用的10个平台全部是新媒体平台，其中社交网络居多。在社交平台上，超过五成的用户已经习惯从知名人士那里获取新闻和信息。洞察到“Z世代”这些信息消费趋势后，我们须把握趋势、适应潮流、以我为主、创新语态，更好地提升传播效能。

“我们有本事做好中国的事情，还没有本事讲好中国的故事?我们应该有这个信心!”当下，国际传播这台“大合唱”，队员越来越多，声部越来越丰富，旋律也越来越优美。今年中非经贸博览会举办期间，非洲媒体团就受邀走进了湖南日报社筹备中的湖南国际传播中心参观考察。主流媒体走向国际传播前沿，更深入地了解传播环境和传播对象，就一定能讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

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